符合标准，都可获授权冠以“天府龙芽”标识
一片树叶，不断拨动四川人的神经。
2014年2月，省政府首次以一号文件形式聚焦川茶转型升级，直指2020年建成千亿茶产业强省的发展目标，更是切中肯綮，将大力培育产业品牌作为首要任务。
为何是天府龙芽？它会有怎样的未来？茶叶“川军”集结，怎样赢回应有地位？带着问题，记者采访四川茶产业各界。
聚焦
5月5日一早，成都世纪城新会展中心。红绸落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上书“天府龙芽”四个烫金大字，熠熠生辉。川茶首个省级公共区域大品牌正式亮相。它不是代表一家企业、一种产品，无论绿茶、红茶还是茉莉花茶，只要符合标准，经过严格的审核，都可以在授权后使用这个品牌符号。
四川自此有了同西湖龙井、安溪铁观音一样具有符号性特征的茶叶“名片”。
抱团
130多家川茶企业结盟做品牌
历史久，格局小；产量多，品牌少；产业大，龙头缺——川茶悖论怪圈，犹如紧箍咒，困扰多年。
外省人以每公斤500元—600元买走川产好茶，拿去换个品牌“外套”就卖上千元，甚至返销四川。这一度让四川茶人愤愤然却又无奈。“没法，首先得卖得脱，其次才能谈品牌。”干了20多年茶产业的段新友深有感触。
2014年初，由原叙府茶业改制成立的川茶集团股份公司发起，峨眉雪芽、早白尖茶业等30家川茶龙头企业加入组成川茶集团联盟。茶业“川军”抱团做强品牌。
促进会定下三大目标——到2017年建成1—2个大区域品牌、品牌川茶市场占有率由不足2%升至逾20%、销售额由100亿元增至超500亿元。“一个标准、一个声音、一个拳头一致对外。”川茶品牌促进会会长颜泽文说，首先要敲定一个大品牌。
甄选
历时大半年茶企共推“天府龙芽”
川茶品牌大小万余个，知名企业品牌就有竹叶青、蒙顶山等，还有川红工夫、雅安藏茶等红黑茶品牌。2013年，川茶集团在原“叙府龙芽”主品牌基础上升级为“天府龙芽”，并创新打造成中国首个六大茶类统称的大品牌。
2014年初，按省川茶产业发展联席会议办公室和川茶品牌促进会启动川茶品牌推选。促进会向19家会长、副会长单位发出征求意见通知。“既可以推荐自己的品牌，也可以另荐。”颜泽文表示。结果，“天府龙芽”以11票遥遥领先。
随后，川茶产业发展联席会议办公室又召集省级17个联席会议部门和促进会会长、副会长企业通过座谈等形式广纳意见，最终形成共识——“天府龙芽”既明确代表地域和文化，也符合四川名优绿茶以芽形茶为主的特点。最后同意推选“天府龙芽”作为川茶大区域公共品牌先行打造。
立规
财政1.2亿元扶持进出有标准
一位不愿透露姓名的四川茶企负责人表示，必须得有个大品牌团结大家，现在省上集中打造，自己肯定大力支持。
颜泽文表示，优先满足川内重点龙头企业和促进会成员单位入股，后期再考虑其他工商资本加入，川茶集团则把知识产权转让给新的股份公司。同时，愿意使用“天府龙芽”的，达到条件标准，可获授权使用标识，下面打企业自己名称或品牌。段新友表示，既要有入门标准，也要有退出、处罚机制。
颜泽文透露，年内将建立天府龙芽股份公司，应用标准和管理规范正在制定，并将围绕品牌市场化和终端品牌化发力，如在重要市场、口岸、旅游窗口做好品牌推广和渠道建设，建立旗舰店、打造电商平台等，全国乃至全球范围持续性、立体化营销。
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