9月6至8日，第五届全国茶产业经济研讨会暨茶业企业家论坛在常州召开。会议由中国农业科学院茶叶研究所、国家茶叶产业技术体系产业经济研究室主办，常州市现代农业科学院、国家茶叶产业技术体系常州试验站参与承办。来自全国100多家单位的200余位专家、企业家与领导参会。本届研讨会以“渠道变革与茶企转型”为主题，目的是为了分析我国茶叶流通渠道格局变化趋势及对茶产业的影响，探讨企业如何在经济新常态与“互联网+”背景下应对渠道变革。研讨会设置了主题报告、成果发布、案例分享与高层专家闭门交流会4大板块。

在主题报告环节，姜仁华研究员作了题为“我国茶叶产销形势与电商发展的思考”的主题报告，报告以国家茶叶产业技术体系产业经济研究室调研数据为基础，深刻剖析了当前我国茶叶产销形势，探讨了茶叶电商发展现状与问题，并展望了我国茶产业发展趋势，提出了应对茶业新常态的对策建议。实战消费品渠道管理专家李临春教授结合生动的渠道实践案例，探讨了“互联网+”时代如何进行渠道构建。零点研究咨询集团高级副总裁周林古的报告则详细探讨了经济新常态下的商业模式设计与创新。两位产业外专家的报告给茶产业渠道构建、商业模式创新提供了他山之石，开拓了思路。国家茶叶产业技术体系产业经济研究室主任姜爱芹研究员、深加工研究室主任刘仲华教授主持了专题报告会。

在成果发布环节，国家茶叶产业技术体系产业经济研究室陈富桥博士发布了《城市居民茶叶购买渠道研究报告》，报告基于7个全国大中城市调查样本数据，构建了“渠道选择-评价-期望”分析框架，深刻阐述了城市居民茶叶购买渠道选择分布状况，详细分析了消费者对当前购买渠道的正面与负面评价，最后构造提出了消费者渠道期望模型图。这一报告首次解开了消费者茶叶渠道选择密码，描述了消费者心中的完美渠道图景，对茶叶企业未来渠道布局策略的制定提供了科学的参考依据。中国茶叶股份有限公司福建茶叶进出口有限公司危赛明总经理主持了成果发布环节。

在案例分享与企业家论坛环节，陈力阳董事长结合“定一纯茶”的实践案例，分享了茶产业商业模式创新的基本经验。121店创始人何枝军以“121店助力茶企转型的基本思路与模式解析”进行了分享。这些案例展示了茶业转型过程中的一些探索与实践方面的创新。中国茶业商学院欧阳道坤副院长主持了案例分享环节。

产-政-研三方高层专家闭门交流会上，专家们重点探讨了当前茶叶产销面临的实际形势、问题及解决方案，对茶产业与市场消费发展前景进行了预估，给“十三五”期间我国茶产业发展战略选择提出了深有见地的意见与建议。

本次研讨会的会议内容给茶产业发展提供了新思路、新创意、新启示，得到了与会专家的高度肯定。会议是一场特别有实际意义的茶界盛会，对促进茶叶营销渠道变革与茶产业转型具有重要的指导意义。

背景介绍：

全国茶产业经济研讨会，由国家茶叶产业技术体系产业经济研究室主办，自2011年首届会议以来，每年举办一次，旨在为茶业内外专家、学者、企业家等提供一个开放自由的交流平台，被誉为茶业界的达沃斯。

茶产业经济研究室是国家茶叶产业技术体系的六个功能研究室之一，依托中国农业科学院茶叶研究所设立。目前研究室有核心研究人员6人，其中研究员2人，副研究员1人，博士1人。研究室主要立足茶产业经济基础理论研究，适当开展营销管理、品牌规划等应用研究。研究室建立了国内最系统的茶叶消费与生产数据库，在茶叶消费、产业组织、产业政策研究方面处于国内外领先地位。同时为农业部有关司局、茶叶主产区政府部门等涉茶单位提供宏观战略决策咨询及政策建议。发展目标是成为支撑我国茶产业发展的宏观战略研究和咨询中心。目前开展的工作主要有：

(一)茶产业中长期供求预测及宏观发展战略研究;

(二)茶叶消费需求及营销战略研究;

(三)国内外茶叶产销及生产成本效益数据库建设;

(四)茶产业政策及区域茶产业发展规划编制;

(五)编辑发布《茶业经济动态》;

(六)体系研发技术的综合效益评估;

(七)茶叶生产及消费市场调查及分析。

研究室联系方式：

联 系 人：陈富桥、姜爱芹

联系电话：0571-86650211(办公室)

电子邮箱：fuqiao@126.com

联系地址：杭州市梅灵南路9号中国农业科学院茶叶研究所，310008