12日，四川省川茶品牌促进会成立大会在成都举行。（李镇洪 摄）

12日，四川省川茶品牌促进会成立大会在成都举行。促进会是在四川省提出建设茶产业强省，大力培育产业品牌，建成千亿茶产业目标的背景下应运而生的，将促进四川茶叶品牌理论研究；促进茶叶品牌经营者的品牌经营理论提升，品牌经营者的品牌实践能力提升；促进品牌产、学、研的互动，推动茶叶品牌提升具体化。

川茶香飘天下 品牌之路却任重道远

“高山云雾出好茶”，山清水秀的美丽四川，天府之国，是世界上最早发现和利用茶的地方，自古有“蜀地茶称圣”（源自《谢人惠寄蒙顶山》）的美誉。川茶和川酒一样留给人们回味无穷的清香和余韵，然而却鲜有人知道，行业中“川茶出川变龙井”的严重问题。

在当今市场上，川茶已经广泛成为了国内、外多种知名茶叶品牌的原料茶。这一方面体现出川茶拥有优秀的产品内在品质，另一方面也反映出川茶品牌附加值的短缺。在2013年四川茶叶销售的整体份额中，原料茶的占比达到50％以上，大量的优质川茶产品以原材料的形式流入其他省份和地区，经过品牌二次包装后获得大幅度的增值，客观上造成了“产茶大省”却不是“茶叶强省”的局面，同时严重压抑了我省茶产业结构的良性发展。

同时，川茶品牌分散，且大多数是面向川内市场大众消费的中低端品牌，缺少“叫得响”的区域大品牌。这与拥有“铁观音”、“龙井”等强势区域品牌的福建、江浙等省份存在较大差距。不仅使得“川茶出川”无法形成强大的合力，也对川内茶企业的资源整合和转型升级造成了极大障碍。

川茶集团董事长颜泽文当选为促进会会长。（李镇洪 摄）

川茶千亿产业 亟需川茶大品牌支撑

2014年省政府出台的一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，确定了“到2020年，建成千亿川茶产业强省”的宏伟目标。文件中明确提出要大力培育产业品牌，按照“市场主导、企业主体、政府支持、专业运作”原则，统筹区域品牌建设、运营和保护，提升区域品牌的影响力和凝聚力，支持四川省茶业集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团，并支持茶产业、茶文化与旅游业融合发展。

为更好地贯彻落实省委省政府关于茶产业发展新目标，进一步整合四川茶叶品牌资源，抱团出击，共同打造川茶大品牌，提升川茶知名度和美誉度，提升川茶的国内外市场竞争力，今年下半年，由四川省茶业集团股份有限公司、峨眉山竹叶青茶业有限公司、峨眉雪芽茶业公司、米仓山茶业集团、宜宾川红集团等企业发起，成立了“四川省川茶品牌促进会”，并先后得到了川内130余家茶叶企业的积极响应与参与。

川茶品牌促进会秉承“以品牌拓市场，以品牌促发展”的理念，努力建设“品质川茶、品牌川茶、世界川茶”，打造大品牌、开拓大市场、带动大基地、推动大产业，促进农民持续增收，与四川茶产业全体同仁共同践行我省千亿茶产业发展的宏伟蓝图。

实施五个促进 开启川茶品牌战略破冰之旅

川茶品牌促进会提出了“五个促进”的运营构想：

一是品牌化，打造和运用川茶共享区域品牌，将“品质川茶”打造成“品牌川茶”，提升川茶品牌知名度，提高产品的品牌附加值和盈利水平，从而带动整个川茶产业的品牌化转型升级；

二是规范化，根据不同市场、不同消费者的需求，结合川茶自身的特色和优势，建设与完善安全保障体系以及规范共享品牌体系等多种方式，提升川茶品牌的规范化，引导川茶品牌的可持续发展；

三是专业化，引入专业的品牌运营与管理团队，围绕着六大品牌战略核心开展工作（品牌定位、策划、设计、推广、应用、管理）；

四是市场化，通过品牌市场策划、营销专业培训、销售渠道开拓和市场资源共享等方式，组织会员企业抱团开拓市场；

五是国际化，认真落实省政府“走出去”战略，向世界传达“茶叶发源在中国、中国好茶在四川”的核心定位，让四川茶品牌成为中国茶的代表品牌之一，为川茶品牌增值，努力打造世界知名的川茶品牌。

成立大会上，四川省茶业集团董事长颜泽文当选为四川省川茶品牌促进会会长。他表示，促进会的成立，将更好地服务于四川茶叶企业，进一步加快四川茶业品牌化发展战略，促进四川茶业经济腾飞，让川茶品牌享誉四海，让川茶产品香飘五洲，走向世界。