“品黔茶·赏红叶”北京贵州茶推广团队在香山最高点“香炉峰”合影。（图由受访者提供）

2014年春天开始，我们陆续从人民日报、中央电视台各主要频道以及贵州卫视、交通广播电台，收看和收听到越来越多关于贵州茶的品牌宣传广告：从林志玲的都匀毛尖“茶毛毛”到“海拔1000米以上的绿宝石高原绿茶”；从网络电商到南北各大茶博会，到处可见贵州茶的“高原、绿色、无污染”的良好形象，贵州茶在这一年里高调亮相，让更多国内外消费者有机会品尝到了高品质好茶。

2014年，是我国“十二五”的倒数第二年，也是《贵州省茶产业提升三年行动计划》第一年，“三年行动计划”于2014 年春天出台，从今年起,贵州茶品牌的宣传强势出击。人们在省内外各类媒体上常常看到贵州茶的身影。大半年过去，年初设定的宣传指标超额、超计划完成，为贵州茶在全国乃至世界范围内带来了销售额、美誉度、额外的出口订单，让贵州茶企信心十足，不少茶企甚至还在年底追加着宣传活动经费。

我国 2011 年至 2015 年的“十二五”期间，国内专家预测，以茶为载体的“茶叶、茶旅、茶药、茶饮、茶畜”等茶叶产业链必将得到大力研发，广泛延伸，到“十二五”期末，贵州将以茶业综合产值1000亿的身份，牢固地确立中国绿茶第一省的地位。要实现这一目标，消费者认可是关键，品牌建设与宣传是重中之重。

“跟着春天品好茶”

“今年1到11月，我们在全国各种媒体上投放的广告宣传费用已经超过6000 万元”。贵州贵茶有限公司胡清爽总经理昨日接受本报记者采访时说。“包括央视一套、新闻频道、北京卫视、贵州卫视黄金时段，广播、平面媒体和网络媒体等。”

第十二届全国人民代表大会第二次会议和政协第十二届全国委员会第二次会议,将分别于 2014 年 3 月 5日和3月3日在北京开幕，来自全国的两会代表们，在其下榻的酒店房间内的人民日报、北京晚报等报纸上，都注意到了整版刊登的“绿宝石”高原绿茶的广告，一些代表也品尝到了这款来自海拔 1000 米以上无污染的高原绿茶。

2014 年 4 月 4 日，记者在位于贵阳沙冲路的贵州茶城采访时，嘉木茗茶行老板熊慧告诉记者，北京一位老客户打电话问有没有“绿宝石绿茶”？因为客户在北京看到了这款茶的广告，觉得很好，专门向她邮购。

2014刚刚进入春茶季，北京吴裕泰10家连锁门店就开始进行贵州“绿宝石”绿茶的推介品饮和茶票预售。这款来自贵州高原的天然绿茶在短时间内凭借其馥郁醇厚的香气及适中的平民价格迅速获得消费者的青睐。一个多月时间里，“绿宝石”高原绿茶在北京举办了一系列大型推广活动，如北京王府井新东安广场等商业旺地10余场的大型路演活动，玉渊潭樱花节的“品黔茶·赏樱花”万人品茗活动等。

更早一些时候的 2014 年 3 月 22日，邀请知名艺人林志玲担任贵天下茶形象代言人的贵州贵天下茶业在北京国贸大酒店举行了隆重的春茶上市品鉴会，国内外茶界专家、贵天下合作伙伴、经销商、各大媒体，近 200 人参加了春茶品鉴活动，活动现场，一袭绿裙的林志玲手捧贵天下上市新品茶盒出场，并亲自泡一款贵天下遵义红红茶敬奉来宾，受到了媒体极大关注与好评。

宣传与活动推广并举

从贵阳出发，沿着贵遵高速公路行驶到重要产茶区湄潭县，沿途将近200公里，数百块路牌广告，其中绝大部分是茶叶广告，“贵州栗香茶”的巨幅路牌广告占去一多半，基地设在湄潭的贵州栗香茶业谭书德董事长告诉记者，2014 年，公司做这些路牌广告投入超过1000万元。贵州贵天下公司则在赞助活动和渠道建设上下功夫，今年该公司投入4000 多万元用于进驻沃尔玛、大润发、家乐福等全国 2000 家商超卖场；赞助凤凰网和岳麓书院祭孔大典活动，成为活动礼品茶，在国内不少高端论坛、活动中都能见到“献给生命中的贵人——贵天下茶”的身影。

国内茶行业专家公认贵州是全国唯一兼具低纬度、高海拔、寡日照的茶叶产区，所产茶叶具有内含物质丰富、香高馥郁、鲜爽醇厚、汤色明亮等品质。贵州生态环境良好，工业污染较小，在发展无公害农产品、绿色食品和有机食品上具有明显优势。在如此环境下生产出的茶叶，品质必定有保证。同时，由于贵州茶品质好，历史上曾经形成过一批各具特色的“贡茶”。比如都匀毛尖茶、湄潭眉尖茶、贵定云雾贡茶、金沙贡茶、普定朵贝茶、花溪赵司古贡茶等。我省现有各种类型的茶树品种资源 600 余种，是我国保存茶树品种资源最丰富的省份之一。尽管如此，之前很多年，贵州好茶由于缺乏整体推介、大面积宣传而“养在深闺”。

2014年，《贵州省茶产业提升,三年行动计划》第一年，贵州花大力气打造黔茶四大品牌——绿茶品牌重点推广“都匀毛尖”、“湄潭翠芽”和“绿宝石”,红茶则以“遵义红”为重点。以“三绿一红”为贵州茶的代表品牌带领黔茶出山。

2014年春天，“绿宝石走茶乡”活动刚结束，省内专业茶叶电商第一品牌“黔茶商城”冠名，邀请全国50多名青年摄影家走进贵州茶乡举办摄影大赛，利用网络媒体宣传美丽的贵州茶乡；8月12日，由贵州梵净山茶业集团独家冠名的“品梵净茶叶·享醉美生态”首届网晒多彩贵州摄影活动在爽爽的贵阳网拉开帷幕。

日前落幕的北京香山红叶节，为期 25 天时间，由铜仁市承办的“品黔茶·赏红叶”万人品茗活动在北京香山公园举行，黔茶以“高品质，低价格”的高性价比受到游客青睐，累计销售41万元。

据介绍，此次活动由铜仁市入驻北京马连道企业承办，主要宣传、推介、展销铜仁“梵净山茶”的“绿色、生态、有机、健康”等优秀品质特征，吸引了来香山赏红叶的众多游客广泛关注，现场发放各类宣传资料十万余份，销售各类茶叶三千余斤，现场销售额达 41 万元，还收获大量订单，取得良好的宣传效果和经济效益。

铜仁市茶叶行业协会会长田建高表示，这种方式很好，很接地气，真正达到了既宣传推介梵净山茶，又把梵净山茶卖给消费者的目标。利用好这样一个直面消费人群的平台，来宣传、推介、销售梵净山茶，既可站稳北京市场，又能起到辐射整个华北市场的目的。（谭芸）